企劃好好玩部落格-網路整合行銷企劃養成班

How are you today？

生活在忙碌的大台北，不知各位女性們有多久沒有好好的享受一番？放下身邊的工作，起身前往所嚮往之地旅行呢？還是各位也和不路小編一樣，喜歡在假日或閒暇之時看看電影，恣意的讓思緒投入電影情節中呢？這次不路小編將帶著大家看電影！(喔~不！是看電影的活動網站啦~~)　不路小編將要帶大家來觀察，有頭腦的商人們，如何把原著小說改編成為電影、再透過電影熱銷周邊商品、以至於運用企劃延伸一連串活動!!

享受吧！一個人的旅行 預告片，來點音樂~看看電影吧~

電影網站名稱：【享受吧！一個人的旅行】　　主演：奧斯卡影后─茱莉亞 羅勃茲
電影網站位置：http://www.sonypictures.com.tw/movie/EatPrayLove/
 
活動網站名稱：美麗佳人【享受吧！一個人的旅行 圓夢啟航站】活動網站
活動網站位置：http://www.marieclaire.com.tw/events/2010/08/eatpraylove/
 
粉絲團名稱：享受吧! 一個人的旅行
粉絲團網站位置：http://www.facebook.com/EatPrayLoveTaiwan
 
 

活動網站、官方網站、社群網站 推廣一起來
今天不路小編想跟大家分享的【享受吧！一個人的旅行】電影宣傳運用了非常多的行銷策略，透過首頁我們可以看見，該網站行銷模式將「電影活動網站」與「電影官方網站」分開，並且也加入了「臉書的粉絲團」。一般網站宣傳大部分都會準備一個官方網站，接著利用網站裡面的活動來進行宣傳，進而達到宣傳目的。
 
大幅利用圖像思考的電影官方網站
透過各項研究我們知道「圖像記憶」比「文字記憶」來的深刻，所以「享受吧！一個人的旅行」網站一開始使用了方盒子的方式來展開電影情節中的主題，運用大幅的影像來表現該電影的劇照，加深使用者的印象。而網站架構中也加入一般電影介紹的連結「精彩預告」、「關於本片」、「好康下載」、「劇照欣賞」、「數獨遊戲」。
 
其中還有很有趣的「數獨遊戲」

 
不過不路覺得，要利用該遊戲去體會「享受吧! 一個人的旅行」難度頗高，只純粹增加趣味罷了。所以感覺整體上電影官方網站是以介紹電影為主，我們接下來看看比較有趣的 美麗佳人【享受吧！一個人的旅行 圓夢啟航站】活動網站吧!!
 
享受吧!一個人的旅行，以旅行來切入電影主題
美麗佳人【享受吧！一個人的旅行 圓夢啟航站】活動網站，以旅行這樣的主軸切入了電影主題，網站架構分成了「圓夢啟航站」、「電影與原著小說」、「旅行放大鏡」、「女人的行李箱」、「旅人的分享」、「活動辦法」，各個的選項都非常精彩，且讓我們繼續往下看。
 

＊圓夢啟航站＊　一起啟動妳的旅程吧！
進入「圓夢啟航站」，不難發現當中已有許許多多的網友們，熱情的用文章、照片傳達自己曾經追尋過的旅行、曾經擁有最難忘的旅程、或是旅行中讓自己成長的深刻經驗…等，網站活動中除了企劃讓網友們透過留言、文章參加活動的機制之外，還可以參與對其他網友們進行票選喔~~~唯獨限定18歲以上的女性參與，可說是特別企劃專屬給女性們的活動網站呢！
 
＊電影及原著小說＊　加深妳想和主角一起旅行的夢！
進入「電影與原著小說」的網頁中，人盡皆知的女主角茱莉亞羅勃茲大大的電影海報，就這麼樣秀在網頁的左方，搭配看電影必看的動人預告片，以及各式豐富的照片…是聰明的行銷企劃們也沒忘了放上Facebook專屬網頁與官網連結，同時針對電影和原著小說放上了一連串詳細的說明與介紹……不路小編心想，看到這…舉凡期待過旅行的女孩們，應該都想衝到書局買本來瞧瞧了吧！
 
該選項也同時播放「享受吧!一個人的旅行」預告片。
 
↑比書摘還要詳細的陳述呢！


＊旅行放大鏡＊　為您安排旅遊行程！
進入活動網站中的第三個主題：*旅行放大鏡*，可說是這次活動中最大的””賣點””之ㄧ！(呵呵~應該說是重要的活動主題啦！)就是有關這部電影以及主題場景的旅行行程囉！


 的確，一部原著小說以及電影中，所能產生最大的賣點，除了主角本身對於民眾的影響力之外，再來莫過於周邊商品以及電影拍片之地…等；舉例就如同咱們國內紅極一時的「海角七號」啦！重新走紅的主角藝人、熱銷南台灣的小米酒、紅到不行的拍片七番地…這些都是透過行銷、企劃所延伸出來的另類價值！


所以，「享受吧!一個人的旅行」電影結合原著小說，當然也沒放過這樣的機會囉！該網站置入了旅行、相機、化妝品..等這樣的訊息，利用旅行社常見的豐富圖文行程規劃呈現，以及貼心為網友們放上旅遊景點小常識..等等，讓網友們彷彿在線上就已經可以環遊世界！還可直接連結導入旅行社的網頁，真可說是非常貼心！
 
＊女人的行李箱＊　企劃／行銷抓住妳的每一種需要！
*女人的行李箱*？不知不覺連到的網頁又是什麼呢？


 哇~~！原來連結到的正是這次協辦單位：「美麗佳人」的部落格，原本活動的主題看似一樣呈現在中央，卻已經悄悄地將網友們帶進了美麗佳人的網頁裡，隨之而來的就是男性止步、讓女孩們眼睛為之一亮的女性消費天堂啦！！看到這邊，網友們說說看，是不是也覺得，企劃活動除了可以很好玩，活動中的網站連結更是一大神奇的地方呀！！
 
↑關乎女性豐富流行時尚、美容彩妝…等，隨您點閱~~
＊旅人的分享＊　瞧瞧其他的旅遊書籍吧！
   
進入第五個主題區*旅人的分享*~在這當中，讓不路小編好奇的是，這個網頁裡頭究竟想要讓網友們聚焦的話題是甚麼？原先還以為是和前面電影或原著小說一樣，分享網友們的旅遊故事，但仔細一瞧卻發現，網頁所呈現的是截然不同的旅遊內容，同時當小編點入「新書介紹」的小按鈕後，厲害的是又回到了剛剛前面所介紹的「美麗佳人」的部落格，真可說是「什麼都賣~什麼都不奇怪啦~~」也難怪女性消費市場，一直以來都是潛力無窮大的一個超級商機呢！
 
↑眼尖的各位網友們有沒有發現這個網頁左方很眼熟呀？？
活動辦法　一起把大獎搬回家！
在看了那麼多精彩又豐富的活動網站內容後，少不了最重要的一項，當然就是*活動辦法*囉！

 

美麗佳人【享受吧！一個人的旅行 圓夢啟航站】活動網站所提供的活動辦法，除了一開始不路小編所說的，可以參加留言及票選活動之外，參與活動報名的過程中，協辦廠商也聰明的利用參加活動必須留下基本資料的方式，讓網友們同步選擇是否成為「美麗佳人」時尚影音網的會員，透過這樣的方式，也增加了品牌的知名度，更讓眾多女性同胞們多了一個消費的好去處。最後，就是最如何具備吸引網友們熱烈參加活動的依據！那就是豐富的獎項囉！既然活動稱之為「圓夢啟航」自然少不了幫網友們圓夢囉！詳細的獎項，就讓網友們自行前往研究吧！


享受吧！一個人的旅行，互動的粉絲團宣傳力道不減
前面看了電影官方網站、電影活動網站的介紹，大家是不是以為就如此呢??當然不只拉，小編發現「享受吧！一個人的旅行」粉絲團在七月份開張以來，兩個月的時間已經累績九千多名粉絲，雖然不比上一篇強勁，但已經是不簡單了呢。
 

一個人的旅行的互動分享以及免費咖啡
進入粉絲團後，印入眼簾的預告片之下就有許多的互動機制，像是「享受一個人的旅行
」粉絲團上傳分享照片、「讓自己自由」粉絲團分享心情、「如果你能休一年長假，你會選擇去哪個國家？」粉絲團詢問問題、「電影上映」粉絲團分享預告片..等非常豐富的社群互動機制。
 

 你在哪裡享受一個人的旅行?藉由網友上傳照片，宣傳「享受吧！一個人的旅行」粉絲團。 

 
「讓自己自由」的部分以電影中的對白給為網友的做分享。第二個是「如果你能休一年長假，你會選擇去哪個國家？」這樣的問題對達來加強網友對於該片的印象以及興趣。


 
在「回覆參加10月1日」的連結中，還以分享預告片拿咖啡的方式，推廣「享受吧！一個人的旅行」。

So快去分享一下抽咖啡卷吧!!


不路小編的心得：

以該網路行銷案例可以見得，現在流行透過多元化的媒體宣傳來達到宣傳目的，【享受吧！一個人的旅行】也利用了牆上廣告、新聞、書…等進行一連串的宣傳。其實最主要的原因還時代已經進入於「媒體分散化」，以前打打電視廣告就可以達到很好的效果，但現在大部分的眼球已經分散關注在「電視」、「手機」、「電腦」…等，電視的部分又分散在頻道、手機又分散在遊戲以及其他功能、電腦又分散的更為複雜。但透過趨勢可以見得「電視」、「手機」、「電腦」最後都要連到「網路」，所以現在我們更應該花更多的時間關注在網路行銷與經營上，才能真的將訊息送傳遞到網友的面前。最後我們來看看該行銷策略的成果!!

以較平易近人的關鍵字「一個人旅行」GOOGLE搜尋結果↓

YAHOO搜尋結果，居然只有新聞，但也發現「網路新聞」也是很重要的行銷管道↓

看到這有沒有很想找尋"大拇哥"用力的給它【讚】下去呢？！

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