企劃好好玩部落格-網路整合行銷企劃養成班

哈囉，各位企劃好好玩的朋友們，今天不路小編要為大家帶來有關於前幾週Yahoo奇摩，於台灣舉辦的「2010數位行銷高峰會」的心得筆記。這是非常有趣的研討會，因為Yahoo奇摩分了將它們的行銷模式以「數位行銷方程式」的名詞表現，並以Science(科學)+Art(藝術)+Scale(效益)，來做為整個研討會的重要主軸，同時也邀請來自美國、韓國、新加坡...等專業講師來做解析。

奇摩網路行銷：http://tw.emarketing.yahoo.com/ems2/
奇摩網路行銷粉絲團：http://www.facebook.com/YahooTW

    首先是在開頭中，講師說明「Search」像冰山一樣，使用者在搜尋下面，所隱藏的行為有哪些譬如Shopping Behaviors、Content Browsing、User Comments、Social Network Behaviors、Communications、Ad Clicks...等等，這些都是我們平常不太會注意到的資訊，但實際上卻是很重要的。它同時以 Yahoo知識+、Yahoo部落格、Yahoo電影...等我們平常常使用的Yahoo服務，來說明這些東西我們都可以善用，因為它們經常會與消費者擦身。於是切進了其中一個主軸，「Science(科學)」的用途主要在於「洞察」消費者的行為，利用學理常見的統計、資料探勘，來了解網友行為，譬如說常使用Yahoo奇摩拍賣的網友會看Yahoo新聞的有哪些? 等等各種比對分析方式來了解網友平常主要會做甚麼。進而以「Art(藝術)」，在這裡Yahoo奇摩將Art定義之為廣告，了解使用者行為後，給予適當的廣告，所以小編學到「不同的廣告實際應用在不同的網友上」。

    透過不同的廣告組合，來達到行銷的目的，講者也要求各位行銷人，把網路行銷以畫布做畫的思維思考，畫布旁邊會有許多的行銷模式可以選擇，如：Takeover Ads、Pullover Ads、Contextual Ads、Rich Ads In Search、Video Ads、Smart Ads、Social Ads、Editorial Programing...等，因為網路行銷是可以非常有創意的，各種不同的組合都可能產生極大的效益。其中有一段公式小編感到有趣，他說行銷最大的效益=F(Need+Channels+Receptivity)。小編也覺得要行銷前提，使用者一定要有「需求」才會有行銷的價值存在，所以該公式將「Need」放在第一個。

有關於F(Need+Channels+Receptivity)的公式，下面簡報對於Connectonomics有更深入的說明

接著講師就介紹許多Yahoo行銷成功的案例，大部分都是以我們平常在Yahoo奇摩首頁看到的，大型入口廣告為主。至於Yahoo與Google搜尋率誰比較高，就留給大家去想囉，反正一定都會說自己家的最好。不過就整體來說，小編的思維是把Yahoo比喻成「網路的設計師」總是將客戶形象做得很好，而Google像是「網路程式工程師」可以把技術做的很好，兩個一起可以發揮加乘的功效。

漢堡王的行銷案例↑

Yahoo協助LG的行銷成果↑

有興趣的網友，可以到Yahoo廣告解決方案可以看到更多的成果↓

Yahoo! Advertising Solutions
http://advertising.yahoo.com/

系列文章：

1.[網路行銷]Yahoo奇摩-2010數位行銷高峰會心得分享(1)-網路搜尋生態的多元性
2.[網路行銷]Yahoo奇摩-2010數位行銷高峰會心得分享(2)-聰明廣告與大型企業如何因應網路潮流

以上資料歡迎引用，如有轉貼，請註明來源，謝謝!!

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